Webサイトの集客を強化するためには、ユーザーが検索するキーワードの「検索ボリューム」を把握することが重要です。これを可能にするのがGoogleが提供する「キーワードプランナー」です。
本記事では、キーワードプランナーの使い方を初心者にもわかりやすく解説します。検索ボリュームの確認方法から、便利な機能、注意点、そして「検索ボリュームが - と表示される理由」まで、徹底的に紹介していきます。
この記事を読むことで、効果的なSEO対策に役立つキーワード調査ができるようになりますので、ぜひ最後までご覧ください。
キーワードプランナーで検索ボリュームを確認する手順
キーワードプランナーで検索ボリュームを確認するための具体的な手順を解説します。初心者でも迷わず操作できるよう、ステップごとに詳しく説明します。
Google広告アカウントを作成する
引用： Google広告公式サイト
キーワードプランナーを利用するには、Google広告のアカウントが必要です。アカウントがない場合は、Google広告の公式サイトから無料で作成できます。
アカウント作成の際は、名前やメールアドレスを登録し、基本的な広告の設定を行う必要があります。広告を出稿しなくてもキーワードプランナーを利用できますが、制限がかかる場合があるため、後述の注意点も確認してください。
キーワードプランナーにアクセスする
Google広告アカウントを作成したら、Google広告のダッシュボードから「ツールと設定」メニューをクリックし、「キーワードプランナー」を選択します。
この操作は、PCのブラウザを使うのが最もスムーズです。スマートフォンからでもアクセスは可能ですが、画面が小さいためPCの方が操作しやすいでしょう。
「新しいキーワードを見つける」を選択する
キーワードプランナーを開くと、2つの選択肢が表示されます。「新しいキーワードを見つける」と「キーワードの検索ボリュームと予測を確認する」の2つです。
ここでは「新しいキーワードを見つける」を選択します。これにより、関連するキーワードの提案や、検索ボリュームの確認が可能になります。
調べたいキーワードを入力する
「新しいキーワードを見つける」を選択すると、検索バーが表示されます。ここに、調べたいキーワードを入力していきます。
1つのキーワードだけでなく、複数のキーワードをカンマ（,）で区切って入力することも可能です。業界に関連するキーワードをいくつか入力して、網羅的な調査を行いましょう。
検索ボリュームの結果を確認する
キーワードを入力すると、関連するキーワードとその検索ボリュームが一覧で表示されます。検索ボリュームの他にも、競合性や推定のクリック単価（CPC）も確認できます。
このデータをもとに、SEOの観点から狙うべきキーワードを選定していきましょう。なお、広告出稿を行っていない場合、検索ボリュームの表示が「幅のある値」（例：1K〜10K）になることがあります。
検索ボリュームの確認に役立つキーワードプランナーの便利な機能
キーワードプランナーは、検索ボリュームの確認以外にも便利な機能がたくさんあります。ここでは、特に役立つ機能を4つ紹介します。
関連キーワードの提案機能
キーワードプランナーの大きな魅力は、入力したキーワードに関連する新しいキーワードを提案してくれる点です。
SEOの観点では、ユーザーが実際に使っているキーワードを発見できるため、コンテンツ作成に役立ちます。まだ狙っていなかった「隠れたニーズ」を見つけるきっかけになるでしょう。
キーワードの競合性の表示
キーワードプランナーでは、キーワードごとに「競合性」が表示されます。これにより、競争が激しいキーワードか、まだ狙い目のキーワードかを把握できます。
競合性が高いキーワードはSEOで上位を取るのが難しいため、競合性が「低い」キーワードを狙う戦略も有効です。
過去の検索ボリュームの推移を確認できる
キーワードの検索ボリュームは、季節やトレンドに影響されることがあります。キーワードプランナーでは、過去の検索ボリュームの推移を確認できるため、タイムリーな需要を把握できます。
特に、季節商品やイベント関連のキーワードを調査する際に役立つ機能です。
地域や言語のターゲティング設定が可能
ターゲットとする地域や言語を指定して、より精度の高いキーワード調査が可能です。国内だけでなく、海外向けのSEOにも活用できます。
たとえば、日本国内の特定の地域だけを対象にしたキーワード調査を行う際は、この機能が便利です。
キーワードプランナーで検索ボリュームを調べる際の注意点
キーワードプランナーは便利なツールですが、正しく使わないと得られる情報に限りが出てしまいます。特に「検索ボリューム」に関しては、誤解されがちなポイントがいくつかあります。
ここでは、検索ボリュームを調査する際に気をつけたい注意点を4つ見ていきましょう。
正確な数値を得るには広告出稿が必要
Google広告のアカウントを作成するだけで、キーワードプランナーの利用は可能ですが、広告を出稿していないアカウントでは正確な検索ボリュームが表示されることがあります。
たとえば、あるキーワードの検索ボリュームが「1K〜10K（1,000〜10,000）」と表示される場合、実際に1,000件なのか、10,000件なのかは不明です。このような曖昧な数値では、SEO戦略を立てるのが難しくなります。
正確な数値が欲しい場合は、Google広告で少額の広告を出稿することが必要です。 広告出稿により、1,000件なのか、8,000件なのか、具体的な検索ボリュームが見えるようになります。
出稿金額は大きくなくても効果があるため、検索ボリュームをしっかり確認したい場合は検討する価値があります。
一部のキーワードは制限されていることがある
Googleは、広告の品質とユーザーの安全性を守るために、一部のキーワードの検索ボリュームを非表示にする措置を取っています。
以下のようなカテゴリのキーワードは、検索ボリュームが表示されない可能性があるため、注意が必要です。
-
アダルト関連のキーワード
-
違法行為に関するキーワード（著作権侵害など）
-
ギャンブルやカジノに関連するキーワード
-
暴力的または不適切な表現を含むキーワード
これらのキーワードは、広告の審査基準にも影響するため、通常の広告出稿にも制限がかかる場合があります。もしどうしてもこれらのキーワードに関する検索ボリュームを知りたい場合は、別のSEOツール（UbersuggestやAhrefsなど）を併用するのが効果的です。
検索ボリュームはあくまで目安である
キーワードプランナーが表示する検索ボリュームは、Googleが過去のデータをもとに予測した「平均的な検索数」です。実際のアクセス数とは異なる可能性があることを理解しておきましょう。
たとえば、キーワードプランナーが「月間検索ボリューム1,000」と表示しているキーワードがあったとしても、実際のアクセスが1,000になるとは限りません。
また、検索ボリュームの表示は、デバイス（スマホかPCか）や検索意図の違いにも左右されます。同じ「カフェ」というキーワードでも、検索する人によって「近くのカフェを探している」のか「カフェの経営方法を知りたい」のかが異なるため、検索の目的が分散します。
実際の検索行動とキーワードの関連性を考慮しながら戦略を立てることが重要です。
季節やトレンドによって変動する可能性がある
検索ボリュームは常に一定ではなく、季節やトレンドの影響を受けます。 これを考慮せずにSEO対策を行うと、想定していたアクセスが得られない可能性があるため注意しましょう。
たとえば、以下のようなキーワードは季節変動の影響を大きく受けます。
-
「クリスマスプレゼント」：11月から12月にかけて検索ボリュームが急増する
-
「花見スポット」：3月から4月にかけて急増するが、その他の季節はほぼ検索されない
-
「夏休みの宿題」：7月から8月にかけて検索ボリュームが増加する
また、トレンドワード（流行語）も検索ボリュームが一時的に急増する可能性があります。たとえば、SNSやニュースで話題になったキーワードは短期間で急激に検索されることがあり、通常のSEO対策では対応が難しい場合があります。
季節の変動があるキーワードは、検索ボリュームの「推移」を必ず確認することが大切です。これにより、1年のどのタイミングで検索需要が高まるのかが把握でき、効果的なコンテンツの作成計画を立てられます。
まとめ：キーワードプランナーの検索ボリュームは使い方次第で効果が変わる
キーワードプランナーは、SEOやWebマーケティングに欠かせない重要なツールです。しかし、使い方を誤ると効果が半減するため、今回紹介した注意点をしっかり理解しておくことが大切です。
特に、「正確な検索ボリュームを確認するために広告出稿が必要」「一部のキーワードは制限されている」「検索ボリュームは目安に過ぎない」「季節やトレンドで変動する」という4つのポイントは、SEO戦略を立てる際に必ず押さえておきましょう。
これらの注意点を踏まえ、検索ボリュームを正しく把握することで、より効果的なSEO対策が可能になります。検索意図に合ったコンテンツを作成し、上位表示を目指していきましょう。