SEOとは？
SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジンでWebサイトやコンテンツが上位に表示されるように最適化するプロセス です。
Webサイトへの集客は検索行動からの流入が多く、検索上位を獲得することはWebプロモーション成功の大きな鍵となります。
この記事では、SEOの検索の仕組みや上位表示を目指すSEO対策のポイントを紹介します。
検索エンジンとは何か？
検索エンジンは、インターネット上の情報をキーワードやフレーズを使って検索できるようにするツール です。
代表的な検索エンジンには Google、Yahoo などがあります。
ユーザーが検索書き込みを入力すると、検索エンジンは関連するWebページを表示します。
検索順位が決定される仕組み
SEOを行うためには、実際にWebページが検索結果に表示されるまでのプロセスを正しく理解しておく必要があります。
Googleの場合、検索順位の決定は以下のような流れで行われます。
１．クローリングとインデキシング
検索エンジンはウェブ上の情報をクローリング（巡回）し、その情報をインデックス（データベース）に格納します。クローラー（またはスパイダー）はリンクをたどり、新しいページを発見し、変更されたページを更新します。
２．検索書き込みの受付
ユーザーが検索エンジンにキーワードまたはフレーズを入力し、検索エンジンがその都度受け付けます。
３．ランキングアルゴリズム
検索エンジンは、インデックスされたページの中から検索キーワードとの関連性やE-E-A-T基準などを評価し、検索アルゴリズムに従ってランキング表示します。
たとえ優れたコンテンツでも、Googlebotによってクロールされず、また正しくインデックスされなければ検索結果に表示されることはありません。
そのためSEO対策においては、Googlebotが容易にクロールできるサイト構造を整えることが重要です。
SEOの目的は？
目的は、単にホームページを検索上位に表示させることだけではなく、全体的なマーケティング戦略の一部 です。
検索エンジン対策で上位表示を実現することはWeb集客の入り口になりますが、最終的にはコンバージョン（成果）につながることが、SEOマーケティングの成功となります。
そのため、検索から流入したユーザーの検索意図を把握し、ユーザーニーズに応えるコンテンツの作成、目的ページへの簡単な遷移、効果的なナビゲーション配置など、サイト設計を綿密に行うことが重要 です。
SEOのメリット
１．集客コストの削減
SEO対策では、Webページを最適化することで自然な検索結果により上位表示を目指すため、広告にかかる費用をかけずに集客効果が期待 できます。
リスティング広告の場合は、クリック毎に課金が発生するため、流入が多くなればなるほど比例して広告費が多くかかります。
一方自然検索の場合は、クリック毎の課金は発生しないため、どれだけ流入が増えたとしてもSEO対策にかけた費用以上にはコストはかからず、上位表示している限りは流入を継続的に獲得できるという特徴があります。
さらに、サイト内の目的ページへ遷移しやすい構成によりランディングページへ誘導することができれば問合せや商品購入などのコンバージョンに繋げることができるでしょう。
２．コンテンツ資産の獲得
SEOでは、ユーザーニーズに対応した質の高いコンテンツを継続的に作成すること が重要です。その結果、Webサイトには価値あるコンテンツが蓄積されます。
コンテンツ資産は、ユーザーに価値を提供し続けるだけでなく、検索エンジンからもポジティブな評価を得ることにつながるため、検索順位の向上に寄与しSEOの大きなメリットとなります。
また、検索上位を獲得できると安定した流入が見込めたり、集客のみならずセールスにも活用できるなど、一度作成したコンテンツは長い間活用することができます。
３．高いブランディング効果
現在の検索エンジンは、経験を踏まえた内容で信頼性が高く品質の優れたサイトを評価するため、多くのキーワードで上位表示されることでサイトの認知度や信頼性が向上 します。
検索での露出が増えることで自社サービス・自社サイトのブランド認知の向上に繋がり、商品・サービスを検討している見込み顧客に早い段階で認知してもらうことができます。
SEOのデメリット
SEOのデメリットは以下のものが挙げられます。
・効果が現れるまでに時間がかかり、短期的な成果を得にくい
・キーワードによっては上位表示の難易度が高い場合がある
・一定程度の専門知識が必要とされる
・検索エンジンのアルゴリズム変更やアップデートにより順位が影響を受けることがある
このように、SEOで順位向上に成功すると、コンテンツのストック資産が増え、質の高いユーザーの安定したサイト流入が見込めるという大きなメリットがある一方で、それに到達するまでには時間的コストがかかる といったデメリットも存在します。
SEO対策の事前準備
１．ツールの導入と分析準備
まずはじめに以下のような現状分析をしましょう。
・検索エンジンにきちんとページやサイトが認識されているか
・狙ったキーワードで検索結果に表示されているか・流入があるか
・サイト全体または特定のページに検索エンジンからの流入があるか
・自社のサービスにどのような需要があるか
このような分析をするためのツールとして、「Google Analytics」「Google Search Console」があります。
いずれも無料のため必ず登録を行いましょう。
２．現状を把握する
登録後、実際に自分のサイトへどんなキーワードで流入があるのか「Google Search Console」の「検索パフォーマンス」で確認をしてみましょう。
登録してからデータ計測されるため、新規登録した場合は2〜3週間データが溜まるのを待って確認してみてください。
【初心者向け】すぐに取り組むべきSEO対策
１．タイトルタグとテキストの設定
ユーザーと検索エンジンにページ内容の理解を促すため、特定のタグと文章に対策キーワードを設定します。
①タイトルにターゲットとするキーワードを入れる
・タイトルが30文字程度になるよう不要な言葉を削除 する
・「失敗しない〜」のようなキャッチーな言葉 を入れる
・「５つの方法」など「数字 」を入れる
などが有効です。
②ページの内容を示すキーワードをページの中の文章に含める
タイトルタグと同じく「初心者 」「SEO 」「対策 」といったキーワードを文中のテキストへ含めます。
意識しなくとも自然と含まれることが多いですが、念のため確認しましょう。
２．検索ニーズに合うコンテンツの作成
検索するユーザーが求めている情報で、現在自社サイトにないコンテンツを新しく作ります。検索ニーズに合うコンテンツを作成することで情報を探しているユーザーを自社サイトに呼び込めます。
まずはGoogleの検索窓にキーワードを入力した際に表示される関連キーワードの候補を確認し、検索ユーザー需要を探りましょう。
次に検索ニーズサイト内に、対策キーワードに関連するコンテンツを追加しましょう。
対策キーワードのコンテンツで上位化させるためには、サイト全体の関連コンテンツ数でも 評価される必要があります。
検索のユーザーイメージに対して「どのようなコンテンツを提供するのがベストか 」を考えながらコンテンツを作成していきましょう。
注意点としては近年ではコンテンツが飽和している点です。
競合他社と同じようなことを文章で書いたとしても差別化ができません。
他のサイトと比較した上で「どのようにすれば検索しているユーザーの目的を達成させることができるのか 」を考え、試行錯誤してみましょう。
３．内部リンク構造の最適化
欲しい情報へ遷移しやすくするために内部リンクを最適な場所に設定します。
コンテンツを作成しても、ページが探しにくい・関連するコンテンツからたどりにくい等の問題を抱えていると利便性が損なわれます。
知ってほしい最新情報はできるだけ目立つ場所にリンクを置く 等工夫が必要です。
４．コンテンツの品質や信頼性の明示
ネット上のコンテンツは年々増加しており、検索エンジン側もユーザーに適切な情報を届けるため、できるだけ信頼性の高い情報を表示するようにしています。
そのため、コンテンツ作成の際に「どうしてその情報が信頼できるのか 」という根拠をできる限り明示します。
・具体的に調査したデータについて記載
・公共機関のデータ元を記載
・著名な人物による記述や監修である場合は著者のプロフィールを記載
というように、ユーザーが情報を見た際に「信用できる情報 」ということをできるだけわかりやすく記載します。
５．告知活動と高評価の獲得
自社サイトや新しいコンテンツをSNSやチラシ、プレスリリースなどを利用して告知します。
告知活動をすることで自社の活動を知ってもらい、高評価の獲得や紹介、リンク獲得などの機会を増やせます。
まとめ
今回は初めてSEOへ取り組む方へ向けて、検索の仕組みと上位表示を目指すための基本的な対策を紹介しました。
SEO施策はWebサイトの規模や業界、取り扱うサービスや商品によって大きく異なります。まずは検索から流入したユーザーの検索意図を把握し、コンバージョンにつなげるためのサイト設計を綿密に行うことが重要です。