Webサイトに画像を使うときに、見落とされがちなのが「altタグ（代替テキスト）」です。しかし、このaltタグはSEOに大きな影響を与える重要な要素です。
特にGoogleなどの検索エンジンは画像を直接「見る」ことができないため、altタグの内容を頼りに画像の意味を理解します。つまり、適切なaltタグをつけることで、検索エンジンに正しく情報を伝え、検索結果に反映させられます。
この記事では、初心者の方でも分かりやすく、SEOに強くなるaltタグの正しい使い方や効果的なテクニックを丁寧に解説するので参考にしてください。
altタグとは？
altタグとは、HTMLの画像タグ（imgタグ）に含まれる「代替テキスト」のことを指します。
画像が表示されないときに、その画像がどんな内容かを説明するためのテキストであり、同時に検索エンジンや音声読み上げツールにとっても画像の意味を伝える重要な手がかりです。
たとえば、以下のように使います：
このように記述することで、画像が見られない人や、画像が読み込まれないときでも内容が伝わります。また、視覚障害者がWebページを音声で読み上げる際にも活用されます。
SEOの面でも、altタグは画像検索からの流入やコンテンツの理解に直結するため、正しく使うことが非常に大切です。
SEO効果を高めるaltタグの正しい書き方3つのポイント
このセクションでは、SEO効果を最大限に引き出すためのaltタグの書き方について、基本の3つのポイントを紹介します。
画像の内容をわかりやすく説明する
altタグのもっとも基本的で重要な役割は、「この画像が何を表しているのか」をわかりやすく説明することです。
画像を見なくても、その内容が想像できるような表現にすることがポイントです。
たとえば、「子犬」というaltではなく、「芝生の上で遊ぶ白い子犬」とすることで、より具体的で検索エンジンにも有益な情報になります。
また、あいまいな表現や抽象的な単語（例：「かわいい」「かっこいい」）ではなく、目で見た情報を言葉で正確に伝えることが大切です。
キーワードを自然に含める
altタグには、ページの内容や検索意図に合ったキーワードを自然に含めることが推奨されます。
たとえば、記事が「観葉植物の育て方」について書かれているなら、altタグにも「観葉植物」「育て方」などのキーワードを盛り込むとSEOに効果的です。
ただし、詰め込みすぎは逆効果になるため、「自然に伝わる表現」にすることが重要です。
機械的にキーワードを並べるのではなく、「文章として読める」ことを意識しましょう。
同じaltタグの使いまわしは避ける
同じ内容のaltタグを複数の画像で繰り返し使うのは避けましょう。
Googleは「重複コンテンツ」に敏感であり、altタグがすべて同じだとコンテンツの質が低いと判断される可能性があります。
似たような画像でも、細かい違い（色・角度・場面など）に応じてaltタグも調整しましょう。
一つひとつの画像に「意味」があると伝えることが、SEOでは非常に重要です。
初心者がやりがちなaltタグとSEOの間違い
altタグの重要性は理解していても、初心者の方がやりがちなミスはたくさんあります。
ここでは、代表的な間違いを3つ紹介し、なぜそれがよくないのかを解説します。
キーワードを不自然に詰め込みすぎる
SEOを意識するあまり、「キーワードをたくさん入れればよい」と考えてしまう方がいます。
しかし、不自然なキーワードの羅列は逆にスパム判定される可能性があり、SEOにマイナスになります。
例：「ダイエット,ダイエット方法,ダイエット成功,簡単ダイエット」などのような羅列は避けましょう。
自然な文章で、画像の内容を説明しながらキーワードを含めることが大切です。
altタグをすべての画像に入れない
altタグは任意入力ですが、SEOやアクセシビリティの面から考えて、すべての画像に設定するのが基本です。
装飾目的の画像でも、役割を明示するか、必要ない場合は空のalt属性（alt=""）を設定しましょう。
「あとで入れよう」と思って忘れがちになるので、画像を入れるタイミングで同時にaltタグを記述する習慣をつけるとよいです。
CMSを使用している場合も、自動でaltを入れてくれるプラグインなどがありますが、手動で調整した方が精度は高まります。
関係ない説明文を書いてしまう
altタグには、画像の内容に関係のある情報だけを書くようにしましょう。
たとえば、植物の写真に「今すぐ購入はこちら」などと書いてしまうのはNGです。
あくまで画像の説明を書くための場所なので、マーケティング文句や関係ないリンク誘導はふさわしくありません。
そういったテキストは、画像の下やボタンなど、別の場所に書くようにしましょう。
画像の内容を的確に伝えるaltタグでSEOを強化するコツ
ここでは、さらに具体的に、どのようにaltタグを書けばSEO効果が高まるかを詳しく解説します。
使い方の工夫次第で、同じ画像でもSEO評価が大きく変わってくるので、ぜひ意識してみてください。
画像を見ただけでわかるように具体的に書く
画像が何を表しているのかを、ひと目でイメージできるような表現にすることが大切です。
「料理の写真」ではなく、「白い皿に盛りつけられたカルボナーラパスタ」など、具体的に書くと効果的です。
画像の色・形・人数・場所なども含めると、より説得力のあるaltになります。
検索エンジンも具体的なaltタグの方を高く評価しやすいため、しっかり書きましょう。
写真やイラストの「誰が」「何をしているか」を説明する
人物が写っている写真や、行動があるイラストの場合、「誰が」「何をしているか」を説明するのがコツです。
たとえば、「笑っている女性」ではなく、「カフェで笑顔でコーヒーを飲んでいる20代の女性」などとすることで、SEOだけでなくユーザーにも親切です。
画像と本文がどう関係しているのかを読み手が理解しやすくなります。
情報が多すぎると逆に読みにくくなるので、必要な情報に絞って簡潔にまとめましょう。
画像の目的や文脈に合ったテキストにする
画像は、ページ内で何らかの役割や意味を持って使われています。
その役割や文脈に合ったaltタグを書くことで、コンテンツの質が向上します。
たとえば、レシピ記事の画像なら「レシピの完成イメージ」としてaltを書くと効果的です。
同じ写真でも、使用しているページによって書き方を変える意識が必要です。
ECサイトの商品画像には商品名や特徴を書く
ECサイトの場合、altタグは商品名や特徴、色、型番などを具体的に記述することが重要です。
例：「ナイキの黒いランニングシューズ メンズ用 サイズ27cm」など、検索でヒットしやすくなります。
商品比較やランキングサイトなどからの流入も増やせます。
在庫や販売促進の面でも役立つので、しっかり記述しましょう。
まとめ：altタグを活用してSEO効果を最大化しよう
altタグは、単に画像の説明をするだけでなく、検索エンジンに画像の意味を伝える重要な役割を持っています。
正しい使い方をすれば、画像検索からの流入アップ、コンテンツの理解促進、アクセシビリティの向上など、SEO全体にプラスの効果をもたらします。
初心者の方も、この記事で紹介したポイントを意識してaltタグを丁寧に書いていけば、自然とSEO効果を高められます。
「見えない部分」だからこそ丁寧に。altタグであなたのWebページをもっと強くしていきましょう。